Hace ya unos días que andamos escuchando como Spotify está dando bombo y platillo a su nueva forma de publicidad de Audio y esto le ha obligado a Google implementar este nuevo formato en su segundo buscador más utilizado, es decir, en Youtube.
El audio es una parte integral de nuestras vidas: en promedio, las personas pasan 17,8 horas escuchando música cada semana. Más de la mitad de toda la transmisión de música bajo demanda se realiza a través de YouTube, que es la plataforma más popular para la transmisión de música.
Los anuncios de audio de YouTube llegan a los usuarios que están escuchando música, podcast o cualquier otro tipo de contenido en YouTube, brindando a los anunciantes una nueva forma de llegar a su audiencia.
Ejemplos de creatividad para anuncios de Audio
Las creatividades de audio durante la fase alfa deberán estar subidos cómo URL de Youtube. A pesar de ser anuncios de audio, es importante tener en cuenta que deberíamos incluir imágenes estáticas o ligeramente animadas para reemplazar el componente de vídeo.
¿Por qué utilizar anuncios de audio en Youtube?
Este nuevo formato está totalmente pensado para aquellos anunciantes que quieren hacer difusión de su contenido musical y quieren crecer este contenido a través de Youtube o anunciantes con cierta relación con la radio o audio digital y que buscan el alcance de ese contenido de audio.
Durante las pruebas alfa, el 75% de las campañas encuestadas generaron un aumento en el reconocimiento de la marca, lo cual es un gran brand lift y uno de los principales beneficios de hacer uso de este formato.
A nivel de plataformas, son anuncios que podremos utilizar tanto en Google Ads, como en DV360 y en ese caso, la estrategia de puja es de tCPM, es decir, definimos un coste por cada mil impresiones objetivo y será el propio sistema el que optimice para llegar a esos datos.
También se está trabajando en anuncios de audio en subasta, con la capacidad de seguir utilizando la oferta de la versión alfa de reserva a un CPM fijo.
Para poder activar esta nueva funcionalidad, las agencias deberán comunicarse con su administrador de cuentas para que puedan habilitarlo, aunque por ahora se requieren ciertos requisitos a nivel de inversión para poder llevar a cabo una acción de este tipo.
Selecciones musicales dinámicas en Youtube Ads
Más del 50% de los usuarios que navegan en Youtube y consumen contenidos musicales en un día, lo hacen durante más de 10 minutos. Y es por este motivo, que Youtube ha lanzado las selecciones musicales dinámicas, una nueva herramienta pensada para captar a la audiencia que consume música en esta plataforma.
Esta herramienta no es más que un grupo de canales dedicados a géneros musicales populares, aunque también existen listas relacionadas con el estado de ánimo, o de algunas aficiones como el deporte, la moda o los videojuegos. De esta manera se consigue dar visibilidad a la marca, se hace escuchar y se podrá relacionar con el contenido musical más afín a su estilo o género.